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亚博正网游戏精品化特征进一步增强,三七互娱市场份额超10%

时间:2019-09-29 14:30 来源:yabo 作者:yang

  近日,知名数据机构易观发布《2019年上半年中国移动游戏市场盘点分析》(下文称“报告”)。

  报告指出,2019年上半年移动游戏市场规模达856.43亿元,同比增长率为18.87%。新品共378款,休闲游戏占比增至20.9%。MAU>10万人的产品数下滑明显,不足900款的达5个月。头部厂商市场份额继续扩大,三七互娱占比超10%,紧跟腾讯、网易,排名第三。

  以下是游戏陀螺摘取的部分报告解读:

  移动游戏市场逐渐回暖,市场规模同比增长18.87%

  2018年,由于人口红利的消失以及监管政策的收紧,中国移动游戏市场规模增速明显放缓。报告显示,2018年上半年,中国移动游戏市场规模为720.45亿元,增速仅9.93%,为近三年最低。

  进入2019年后,移动游戏市场逐渐回暖。2019年上半年移动游戏市场规模达856.43亿元,同比增长率为18.87%。

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  市场的回暖除了版号审批开放以外,也得益于H5/小游戏等新兴市场的刺激。整个移动游戏市场的精品化程度正在不断加深,以研发发行驱动的产品思维将逐渐代替以粗放运营驱动的流量思维。

  国金证券年初曾发布研报称,在行业精品化的过程中,受益的主要是两类公司:第一是“腾讯系”优质内容开发商;第二是具备鲜明特色的垂直开发商和发行商。“内容为王”和“垂直品类为王”的逻辑将同时成立,缺乏特色的公司将举步维艰。

  用户时长波动较大,6月同比增长5.7%

  2019年春节期间是上半年中国移动游戏用户总时长的巅峰,同比增长率为13.5%,但与2018年同期相比表现欠佳。进入第二季度后,用户总时长数开始好转,6月同比增长5.7%。

  用户总时长的同比增长,主要是由于进入暑期以后,主流竞技产品进入赛季交替期、大量新产品的上线和超休闲游戏对新用户的吸引。

  2019年上半年新品共378款,休闲游戏占比增至20.9%

  数据显示,得益于2018年底版号的开放,2019年上半年新品共378款,同比2018年上半年的332款增长13.5%,环比2018年下半年的268款增长41.0%。

  在这378款新品中,MMO产品的占比为46.6%,SLG产品的占比为11.1%,两者同比2018年均有不同程度的下降。

  相反地,休闲游戏从2018年上半年的12.0%,增长为2019年上半年的20.9%,涨幅明显。其他类型的游戏占比也增至21.4%,市场品类正在逐渐多元化。

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  据统计,当下畅销榜Top30中有11款为2019年新上线的游戏,占比为37%;而在头部Top10的游戏中,新上线的占比更是高达60%。当中就包括腾讯的《和平精英》、《完美世界》,三七互娱的《斗罗大陆》H5以及叠纸游戏的《闪耀暖暖》等。

  MAU>10万人的产品数下滑明显,精品化趋势进一步增强

  报告显示,2017年下半年到2018年上半年期间,中国移动游戏MAU>10万的产品数均在1000款以上。而到了2019年上半年,MAU>10万人的移动游戏产品数仅在2月春节档期间短暂突破900款,其他5个月均在900款以下,下滑明显。

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  易观分析,这不是发展停滞,而是市场存量化和精品化特征的体现。

  不难发现,在下半年上线的产品中,不乏像由腾讯发行、祖龙研发的《龙族幻想》,以及三七互娱自研自发的《精灵盛典》这样研发时长超过三年的精品游戏。高投入带来的是高收益,易观预测,《精灵盛典》首季度流水有望超5亿人民币。

  头部厂商市场份额继续扩大,三七互娱占比超10%

  据报告数据显示,以境内发行流水计算,2019年上半年,腾讯游戏以53.38%的市场份额位居第一;网易游戏占据15.23%,排名第二;三七互娱以10.02%的市场份额跻身前三。B站、紫龙游戏等均凭借自身鲜明的特点,成为了市场中的新兴力量。

  可以看到,三强共“卷走”近八成的移动游戏市场份额。而有超过九成的市场份额被前十的游戏厂商揽入怀中,中国移动游戏市场的“马太效应”进一步被放大。

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